Jeste li znali da su interne poveznice ključne za uspjeh vaše web stranice na Googleu? Iznenađujuće, mnogi vlasnici tvrtki i marketinški stručnjaci zanemaruju ovu moćnu SEO strategiju. Razlog? Možda zato što izrada strategije internog povezivanja ne djeluje kao najzabavniji zadatak.
No, unatoč tome što može djelovati pomalo pedantno, interno povezivanje je jedan od najučinkovitijih načina da povećate organski promet s tražilica kao što su Google, Bing, Yandex i druge. A dobra vijest je – zapravo je jednostavnije nego što mislite!
Prije nego što krenemo dalje, odgovorimo na pitanje: Što su interne poveznice?
Što su interne poveznice?
Interne poveznice su bilo koje poveznice na vašoj web stranici koje vode na istu web stranicu. Zamislite početnu stranicu vaše web stranice. Glavni izbornik (navigacija) sadrži poveznice na najvažnije stranice na vašoj stranici. To pomaže korisnicima da lako pronađu informacije koje traže. Interne poveznice vam također omogućuju da korisnike usmjerite prema drugom, srodnom sadržaju koji bi ih mogao zanimati.
Ali to nije sve! Interne poveznice daju tražilicama “mapu” vaše web stranice, što im pomaže da pronađu i indeksiraju vaše stranice.
Evo primjera interne poveznice: Izrada Web Stranica Zagreb. <– Vidite li tu poveznicu? Ona vodi na našu stranicu s uslugama izrade web stranica. Ako kliknete na tu poveznicu, bit ćete preusmjereni na tu stranicu. To je interno povezivanje! Jednostavno je!
5 razloga zašto su interne poveznice odlične za SEO
Interne poveznice su izuzetno važna strategija u optimizaciji za tražilice (SEO). Pogledajmo 5 razloga zašto je interno povezivanje izvrsno za SEO.
Pružaju vrijednost posjetiteljima vaše web stranice
Ispravno implementirane, interne poveznice mogu pružiti veliku vrijednost posjetiteljima vaše web stranice. Možete obogatiti svoj sadržaj povezivanjem na srodni sadržaj na vašoj web stranici koji bi posjetitelja mogao zanimati. Na primjer, čitate članak o internim poveznicama, a možda bi vas zanimao i naš članak o Alt tekstu.
Pomažu Googleu da indeksira vašu stranicu
Googleov algoritam “pretražuje” svaku web stranicu na svijetu kako bi mogao indeksirati te poveznice u svojim rezultatima pretraživanja. Interne poveznice olakšavaju im taj posao. Uključivanjem nekoliko relevantnih internih poveznica na svaku stranicu vaše web stranice, omogućujete Googleu da učinkovitije pretražuje vašu stranicu, a zauzvrat će vaše stranice biti brže indeksirane.
Sprječavaju “osiromašeni” sadržaj (stranice bez poveznica)
Kada stranica na vašoj web stranici nema nijednu drugu stranicu koja vodi na nju, to nazivamo “osiromašenim” sadržajem (ili “stranice siročad”). Stranice bez poveznica vjerojatno nikada neće biti indeksirane jer ih tražilice ne mogu pronaći. Pokažite tim stranicama malo ljubavi i povežite ih s jedne ili dvije druge stranice, zar ne?
Interne Poveznice s Optimiziranim Tekstom Sidra (Anchor Text) su Dobre za SEO
Tekst sidra (anchor text) je riječ ili fraza koja se koristi za opisivanje poveznice. Primjer teksta sidra je: Izrada uplatnica sa bar kodom <– te riječi su tekst sidra za našu stranicu o generiranju barkoda za plaćanje s aplikacijom banke.
Tekst sidra povećava relevantnost URL-a definirajući o čemu se radi na toj stranici pomoću opisnih riječi. Ako imate mnogo stranica na svojoj web stranici koje opisuju jednu stranicu kao “Lokalne SEO Usluge“, to šalje signale Googleu da je vaša stranica doista o Lokalnim SEO Uslugama.
Interne poveznice dijele “snagu” stranice s drugim internim stranicama
Kada dobijete povratnu vezu (backlink) s druge web stranice, recimo na vašu stranicu o Uslugama Digitalnog Marketinga, to povećava ukupno “povjerenje” koje tražilice imaju za tu određenu stranicu.
Ako imate jednu stranicu koja ima mnogo povratnih veza, možete “podijeliti” tu “snagu veze” (link juice) s drugim stranicama na vašoj web stranici tako da ih povežete s te stranice. U ovom slučaju, povjerenje teče od vašeg visoko pouzdanog sadržaja do druge stranice na vašoj web stranici koja ima manje povjerenja, što će s vremenom također povećati povjerenje te stranice.
Povezano: Koliko često trebate ažurirati svoju web stranicu?
5 načina kako možete koristiti interne poveznice
Slično kao i kod povratnih veza (backlinkova), neke vrste internih poveznica mogu biti vrjednije od drugih. Ovdje ću razložiti najkorisnije (i najmanje korisne) vrste i kako vam one mogu pomoći u poboljšanju rangiranja na tražilicama.
Poveznice unutar sadržaja (uredničke poveznice)
Važno je da vaša SEO strategija uključuje interne poveznice koje daju i kontekst i autoritet vašem sadržaju. Zamislite svoj blog post ili članak kao istraživački rad. Ne, ne mora biti tehnički, ali uvijek biste trebali uključiti izvore za informacije u svom postu. U stara vremena koristili su zvjezdicu, broj ili neku drugu vrstu identifikatora za upućivanje na više informacija u fusnoti. Danas to možete učiniti internom poveznicom.
Poveznice unutar sadržaja možda su najvrjednije poveznice jer daju kontekst vašem sadržaju i sadržaju na koji upućujete u svom tekstu sidra (anchor text).
Povezano: Sadržaj generiran od strane korisnika za SEO
Navigacijske Mrvice (Breadcrumbs)
Navigacijske mrvice (breadcrumbs) pomažu korisnicima u navigaciji web stranicom pokazujući im gdje se nalaze u odnosu na početnu stranicu. Izraz dolazi iz bajke o Ivici i Marici (Hansel and Gretel) gdje djeca koriste mrvice kruha kako bi pronašla put kući.
Navigacijske mrvice važan su dio internog povezivanja – postoji cijeli odjeljak za njih u Google Search Consoleu; što znači da ih je važno uključiti.
Poveznice u bočnoj traci (Sidebar Links)
Poveznice u bočnoj traci, kakve ćete pronaći na većini blogova, namijenjene su više navigaciji i uključuju poveznice poput: povezanih članaka, kategorija ili arhiva. Ovo su interne poveznice koje su u osnovi na autopilotu jer su vjerojatno potpuno iste na svakoj stranici bloga.
Poveznice u bočnoj traci odlične su za pretraživost (crawlability), ali mogu uključivati i poveznice na stare, nebitne stranice, što može naštetiti vašoj ukupnoj strategiji pretraživanja.
Poveznice u glavnom izborniku (Main Navigation Links)
Najvažnije interne poveznice vaše web stranice mogu se pronaći u vašem glavnom navigacijskom izborniku. On je trajno pričvršćen unutar zaglavlja (headera) vaše web stranice i komunicira s korisnikom koje su stranice najvažnije za vaše poslovanje. Obično su organizirane u određene kategorije ili usluge, vašu glavnu stranicu bloga, stranicu za kontakt i stranicu “O nama”.
Poveznice u vašem glavnom izborniku trebale bi se smatrati autocestom za brz dolazak do bilo koje stranice na vašoj web stranici.
Poveznice u podnožju (Footer Links)
Slično navigacijskim poveznicama, poveznice u podnožju zadržavaju dosljedan položaj na svim stranicama vaše web stranice. Često ćete vidjeti kontakt informacije, podršku, često postavljana pitanja ili povezane resurse povezane u podnožju vaše web stranice.
Zašto su interne poveznice ključne za SEO?
Razmislite o algoritmima tražilica kao o učenicima – oni stalno uče, ali im je potrebna pomoć. Da bi razumjeli o čemu se radi na vašoj stranici i kako je povezana s ostalim stranicama, potreban im je kontekst. Tu nastupaju interne poveznice! One su dio strukture vaše web stranice i služe kao putokazi, kako za posjetitelje, tako i za “botove” tražilica (crawlers) koji indeksiraju vaš sadržaj. Dajući im jasan kontekst, ubrzavate njihovo “razumijevanje” vaše stranice. Logično je da će to pozitivno utjecati na vaše pozicije u rezultatima pretraživanja, zar ne?
Najbolje prakse internog povezivanja
SEO zahtijeva redovitu procjenu i kontinuirani rad na vašoj strategiji internog povezivanja. Zamislite to kao odlazak u teretanu za vašu web stranicu; morate to raditi redovito i dosljedno da biste vidjeli rezultate. Pogledajmo neke od najboljih praksi internog povezivanja.
Koliko internih poveznica trebam uključiti po objavi?
Ne postoji čvrsto pravilo kada je u pitanju interno povezivanje, ali preporučujemo 5 – 10 internih poveznica u sadržaju vašeg teksta na svakih 2000 riječi.
Dodavanje internih poveznica u nove objave na blogu
Kada pišete novu objavu, trebali biste razmisliti o spominjanju srodnih tema/objava koje bi bile korisne posjetiteljima. Ako ste zubar i pišete objavu o pravilnoj njezi desni, vjerojatno ćete spomenuti stvari poput gingivitisa, karijesa itd. Da bi vaša nova objava ostala usredotočena na jednu temu, ne biste trebali ulaziti u previše detalja o gingivitisu ili karijesu. Umjesto toga, možete imati detaljne objave o tim pojedinačnim temama na koje možete interno povezati iz svoje nove objave o pravilnoj njezi desni.
Interno povezivanje novih stranica na vašoj web stranici
Kada objavite novi dio sadržaja, trebali biste moći dodati 3 – 5 internih poveznica koje upućuju na vašu novu stranicu s postojećih objava. Način na koji to radimo u Optimus Developmentu je pretraživanje stranice za bilo kojim objavama koje spominju vašu novu temu. To ne bi trebao biti problem ako je vaša web stranica usredotočena na jednu glavnu temu. Npr. Sav naš sadržaj je o digitalnom marketingu, tako da imamo mnogo objava koje spominju relevantne teme na koje možemo interno povezati i s kojih možemo povezati.
Dubina pretraživanja (Crawl Depth)
S vremenom ćemo imati cijelu objavu o dubini pretraživanja, ali ukratko, dubina pretraživanja je koliko klikova od vaše početne stranice je potrebno da biste došli do bilo kojeg dijela sadržaja. Ako gledate na svoju početnu stranicu kao na stranicu nula, svaki dodatni klik od tamo je +1. Dakle, ako vam je potrebno 10 klikova da biste došli do određene objave na blogu, to nije dobro.
Trebali biste moći pristupiti bilo kojoj stranici na svojoj web stranici s 3 klika ili manje. Ovdje dobra strategija internog povezivanja dolazi do izražaja.
Da biste saznali dubinu pretraživanja (ili pretraživost) svoje web stranice, možete koristiti alat SEMRush Site Audit.
Prakse internog povezivanja koje treba izbjegavati
Pogledajmo neke uobičajene pogreške u internom povezivanju koje ne biste trebali koristiti.
Previše poveznica na jednoj stranici
Previše poveznica nije nužno loša stvar, ali nije ni dobra. Izvorno je Google izjavio da neće indeksirati stranicu s više od 100 poveznica. Sada je vrlo uobičajeno imati stranice s više od 100 poveznica, jer ovo pravilo uzima u obzir sve poveznice u zaglavlju (headeru) i podnožju (footeru), što znači da ako imate veći “mega izbornik”, bit ćete ozbiljno ograničeni u broju poveznica koje možete uključiti u svoj sadržaj.
Nemojte povezivati na različite stranice s istim tekstom sidra (anchor text)
Temeljno pravilo SEO-a je da bi se svaka stranica na vašoj web stranici trebala rangirati za drugu ključnu riječ ili temu. Naravno, svaka će se stranica rangirati za više varijacija ključnih riječi, ali sve će one biti usredotočene na tu jednu temu.
Ovo načelo trebamo koristiti i kada je riječ o tekstu sidra. Nemojte koristiti isti tekst sidra za povezivanje na dvije različite stranice. To će razvodniti vaše rangiranje.
Pretrpavanje ključnim riječima u tekstu sidra
Umetanje ključnih riječi u tekst sidra još je jedna navika izgradnje internih veza koje trebate biti svjesni. Naravno, želite koristiti relevantne ključne riječi za povezivanje na srodni sadržaj na vašoj web stranici, ali uključivanje ključnih riječi u vaš sadržaj samo radi internog povezivanja je loša praksa.
Skrivanje poveznica na vašoj stranici
Ova je taktika funkcionirala kada je Google bio mlad i naivan, ali su brzo otkrili shemu “skrivenih poveznica”.
Skrivene poveznice su kada imate poveznicu na svojoj stranici koju korisnici ne mogu vidjeti. Na primjer, ako imate bijelu pozadinu s bijelom poveznicom na njoj, korisnici je neće moći vidjeti. Tražilice su ovo odavno prozrele, stoga to ni ne pokušavajte.
Alati i dodaci za interno povezivanje
Ovaj vodič za interno povezivanje ne bi bio potpun bez da vam pružimo neke alate za interno povezivanje koje možete koristiti za analizu i poboljšanje arhitekture vaše web stranice!
Google Search Console
Kada je riječ o bilo čemu vezanom uz SEO, ako se pojavljuje na nadzornoj ploči Search Consolea, to je važno.
Da biste pronašli svoje interne poveznice, idite na odjeljak “Veze” (Links) na nadzornoj ploči. Možete vidjeti gdje se to nalazi na snimci zaslona u nastavku.
[Slika: google search console internal links]
Obično su stranice s najviše internih poveznica najvažnije. Ako imate stranicu koja se ne pojavljuje na ovom popisu, trebate dodati još internih poveznica. Napomena:** Google ne ažurira ove podatke odmah, pa čak ni svakodnevno. Može proći tjedan, dva ili tri da se vaše promjene pojave u Google Search Consoleu!
Yoast SEO Premium
Yoast je naš omiljeni dodatak (plugin) za on-page SEO. Yoast je trenutno dostupan i za WordPress i za Shopify korisnike.
Prilikom pisanja i optimizacije bilo koje pojedinačne stranice ili objave, Yoast nudi kontrolni popis (checklist) za određivanje koliko je vaš sadržaj optimiziran. Čak vam daje i prijedloge kako poboljšati svoj sadržaj!
[Slika: yoast seo analysis results]
Uz Yoast Premium dobivate pristup njihovom alatu za interno povezivanje, koji skenira vaš sadržaj i preporučuje povezane stranice na koje možete povezati iz svoje objave. Ovo vam može uštedjeti MNOGO vremena u pronalaženju relevantnog sadržaja za povezivanje. Pogledajte primjer na snimci zaslona u nastavku.
[Slika: internal linking strategy – yoast]
Ahrefs
Ahrefs je izvrstan alat za vizualni prikaz broja internih poveznica na svakoj pojedinačnoj stranici. Pokazuju vam koliki je autoritet vaše stranice (page authority), koliko domena upućuje na tu stranicu (referring domains) i sve interne poveznice na toj određenoj stranici. Ovo je izuzetno korisno za vašu strategiju internog povezivanja kako biste najbolje usmjerili svoju “snagu veze” (link juice).
[Slika: ahrefs internal linking report]
SEMRush
Apsolutno obožavamo koristiti SEMRush za revizije naših web stranica. Njihov alat je bez premca.
Pogledajte njihovu nadzornu ploču za interno povezivanje u nastavku. Ne samo da vam govore imate li problema s internim poveznicama, upozorenja ili obavijesti, već analiziraju i dubinu pretraživanja (crawl depth) vaše stranice. Svakoj stranici na snimci zaslona u nastavku može se pristupiti unutar 1 ili 2 klika, što ovoj web stranici daje ocjenu internog povezivanja od 93%!
[Slika: semrush internal linking]
Interne poveznice vs. vanjske poveznice vs. povratne veze (backlinkovi)
Interne poveznice:
Interne poveznice su poveznice na vašoj web stranici koje vode na vašu web stranicu. Na primjer, zanima vas više o internom povezivanju, pa bi vas mogao zanimati i naš članak o tome kako provesti istraživanje ključnih riječi.
Vanjske poveznice:
Vanjske poveznice izgledaju potpuno isto krajnjem korisniku, ali ove poveznice će odvesti korisnika na drugu web stranicu. Trebali biste uključiti vanjske poveznice kako biste i korisnicima i tražilicama pokazali da potkrepljujete svoj sadržaj izvorima, a ne da izmišljate informacije!
Na primjer, ako bih vam rekao da je Google najveća tražilica na svijetu, uključio bih poveznicu na pouzdan izvor koji je to objavio. Vidite li što sam upravo učinio?
Povratne veze (backlinkovi):
Povratne veze su suprotne od vanjskih poveznica. To je kada druga web stranica povezuje na vaš sadržaj kao pouzdan izvor! Što se događa kada vas druge web stranice navode kao pouzdan izvor? Pomoći će vam povećati ukupni rezultat povjerenja kod Googlea, koji se naziva i autoritet domene (domain authority).
Što je veći autoritet vaše domene, to ćete se bolje i brže rangirati za željene ključne riječi.
[Slika: backlink graphic]
Sažetak
Interno povezivanje je ključni dio svake SEO strategije i ne smije se zanemariti. Ako nikada niste proveli analizu internih poveznica, ovo je vaš znak da to UČINITE ODMAH!
