Jedan od najvažnijih elemenata vizualnog identiteta svakog brenda, tvrtke ili organizacije je logo. No, izrada dobrog loga nije jednostavna. Mnogi se susreću s raznim dilemama i pitanjima poput: Kako napraviti dobar logo? Što logo treba predstavljati? Treba li biti kompleksan ili jednostavan? Koje boje i oblike koristiti?
U ovom članku ćemo se pozabaviti tri ključna kriterija koji će vam pomoći da napravite logo koji će biti upečatljiv, pamtljiv i funkcionalan.
Dobar logo uvijek mora biti prikladan za brend koji predstavlja. To znači da treba odražavati karakter, djelatnost i vrijednosti brenda. Na primjer, logo sportskog brenda trebao bi biti dinamičan i energičan, dok bi logo modnog brenda trebao biti elegantan i sofisticiran.
Važno je napomenuti da prikladnost ne znači doslovnost. Logo ne mora doslovno prikazivati ono što brend radi. Ponekad je bolje koristiti simboliku ili apstraktne oblike koji će dojmljivo prenijeti karakter brenda.
Logo treba biti jedinstven i lako pamtljiv. Potrebno ga je vizualno odvojiti od konkurencije i učiniti ga lako prepoznatljivim među masom drugih logotipa.
Postoji mnogo načina da se to postigne: korištenjem neobičnih oblika, zanimljivih boja, originalne tipografije ili kombinacijom svih navedenih elemenata.
Iako je bitno da logo bude prepoznatljiv, on također mora biti jednostavan i razumljiv. Previše detalja ili kompliciranih oblika učinit će logo nerazumljivim, posebno u malim formatima ili na digitalnim platformama.
Proces dizajniranja loga zapravo je proces redukcije - uklanjanja svih nepotrebnih elemenata kako bi se dobila jednostavna, ali snažna i upečatljiva vizualna poruka.
Još jedna važna odluka koju trebate donijeti je hoće li vaš logo biti logotip (tekstualni logo) ili simbol (grafički logo).
Logotip je jednostavno ime brenda napisano na upečatljiv način. Primjer dobrog logotipopa je Mobil, gdje je dizajner istaknuo slovo "O" kako bi ga učinio pamtljivijim.
Simbol je grafički prikaz koji predstavlja brend. Primjer dobrog simbola je NBC, gdje se koristi stilizirana ptica paun.
Odabir između logotipopa i simbola ovisi o karakteru brenda, ciljanoj publici i željenom vizualnom identitetu.
Izrada kvalitetnog loga zahtijeva pažljivo planiranje, istraživanje i kreativnost. Primjena ova tri principa pomoći će vam da napravite logo koji će na najbolji način predstavljati Vaš brend i ostati urezan u pamćenje vaše ciljane publike.
