Uvijek se nešto novo i uzbudljivo događa diljem svijeta. Bez obzira na događaj ili priliku, sigurno će dobiti određenu razinu medijske pokrivenosti. Ako vaše poslovanje radi u industriji koja je povezana s nekom udarnom viješću ili događajem, možda ćete moći iskoristiti taj događaj i privući više prometa na svoju web stranicu putem newsjackinga.
Što je Newsjacking?
Newsjacking je učinkovita SEO taktika u svakoj marketinškoj strategiji za povećanje prometa na web stranici i rast vaše publike. Omogućuje vam više ključnih riječi za rangiranje i iskorištava filozofiju “tko prvi, njegovo”. Jednostavno rečeno, newsjacking je pisanje sadržaja bogatog ključnim riječima koji zadovoljava sve kriterije potrebne za što brže rangiranje u tražilicama i biti jedna od, ako ne i prva, web stranica s relevantnim sadržajem o novoj temi, događaju ili udarnoj vijesti.
U udarnim vijestima, kao što je objava slavne osobe ili veliki događaj, činjenica da ste prva web stranica koja o tome piše daje vam prednost nad sporijim portalima koji ne iskorištavaju iznenadni interes za tu temu. Također vam omogućuje da objavite svoj članak na društvenim mrežama prije drugih izdavačkih kuća, što vam omogućuje više angažmana na društvenim mrežama, a ponekad i besplatnu medijsku pokrivenost. To je ključna prednost newsjackinga.
Kako interes za temu raste i počinje trend, sve više ljudi će biti upoznato s događajem putem obavijesti o vijestima, što će dovesti do povećanja obujma pretraživanja za taj određeni događaj ili temu, pružajući SEO priliku za newsjacking. Tražilice poput Googlea također će vjerojatnije odabrati članak s vaše web stranice kao istaknuti isječak (featured snippet) za određene pojmove za pretraživanje, zbog manje konkurencije koja pokriva povezane relevantne vijesti.
Tajming je najbitnija stvar za newsjacking
Očito, newsjacking zahtijeva vrlo dobro tempiranje kako bi se dosegao što veći broj ljudi. Newsjacking je najučinkovitiji kada ste u mogućnosti objaviti sadržaj na svojoj web stranici prije nego što interes za priču dosegne vrhunac. Ako planirate newsjacking kao dio svoje strategije marketinga sadržaja, od presudne je važnosti pratiti popularne vijesti i biti u toku s njihovim razvojem.
Popularne vijesti imaju kratak životni vijek, stoga vaš marketinški tim mora biti brz u stvaranju kvalitetnog sadržaja koji pokriva događaj. Što dulje čekate s objavljivanjem vlastitog sadržaja koji pokriva događaj ili temu, to će dobiti više medijske pozornosti dok ne dosegne plato ili drugi događaj ne zauzme njegovo mjesto u relevantnosti i važnosti.
Uspješan newsjacking ima potencijal generirati tone klikova i impresija na web stranici te može dovesti do toga da se vaša web stranica pojavljuje u Googleovim obavijestima za korisnike, bez da ih se čak i traži pretraživanje.
Koje su SEO prednosti strategije newsjackinga?
Postoje brojne SEO prednosti newsjackinga za vašu web stranicu. Uz potencijal stjecanja nove publike i privremenog povećanja prometa na web stranici optimizacijom za nove ključne riječi s visokim volumenom pretraživanja, newsjacking također stvara izvrsnu priliku za izgradnju povratnih veza (backlinkova) za vašu web stranicu s drugih web stranica koje koriste vaš sadržaj kao referencu za svoj. To može poboljšati svijest o brendu i može se koristiti kao mali dio vaše strategije marketinga brenda.
Svaka povratna veza koju dobijete povećat će ukupni autoritet domene vaše web stranice, što će pomoći u povećanju vašeg organskog rangiranja pretraživanja na svakoj stranici vaše web stranice.
Dobivanje istaknutog isječka (featured snippet) na Googleu ili referenciranje od strane većih medijskih kuća može vam osigurati puno više prometa, koji zatim možete pretvoriti u potencijalne klijente (leadove). Primarni cilj newsjackinga je privući što više novih posjetitelja na vašu web stranicu povećanjem broja ključnih riječi za koje se možete rangirati. S više prometa koji dolazi na vašu web stranicu, bit će više prilika za pretvaranje posjetitelja u potencijalne klijente i povećanje svijesti o vašem brendu.
Još jedna prednost koju newsjacking može pružiti je povećanje broja prijava na e-mail newsletter, što stvara još jednu priliku da se neki posjetitelji vrate na vašu web stranicu dugo nakon što relevantnost članka izblijedi i vašu web stranicu učini izvorom informacija za aktualne događaje, priopćenja za javnost, popularne hashtagove i sadržaj povezan s vijestima.
Kako pronaći prilike za newsjacking o kojima možete pisati na svom blogu?
Pronaći popularne vijesti ili temu o kojoj vrijedi pisati prije nego što je preuzme većina glavnih medija može biti izazovno. Kada je u pitanju newsjacking, brzina je najvažniji faktor koji treba uzeti u obzir prilikom objavljivanja članka. Postoji nekoliko korisnih alata i trikova koje možete koristiti za pronalaženje prilika za newsjacking prije konkurencije. Jedan od najkorisnijih alata za pronalaženje prilika za newsjacking za blog vaše web stranice je Google Alerts.
Google Alerts za pronalazak Newsjacking prilika
Da biste koristili Google Alerts, sve što trebate učiniti je upisati temu koju želite pratiti, promijeniti postavke da vas upozoravaju na događaje čim se dogode, dopustiti da prikaže sve rezultate za tu temu i poslati ih izravno na vašu e-poštu.
Cijeli proces postavljanja Google Alertsa da vam šalje e-poštu traje manje od minute i jedan je od najboljih načina za pronalaženje prilika za newsjacking za vašu web stranicu. Međutim, preporučujemo da napravite zasebnu e-poštu jer će vam Google Alerts slati puno e-mailova s obnovama o predmetnoj temi.
Google Trends za pronalazak newsjacking prilika
Još jedan alat koji možete koristiti za pronalaženje i praćenje potencijalno isplativih prilika za newsjacking je Google Trends. Iako se ovaj alat ne ažurira u stvarnom vremenu, vrlo je koristan za praćenje rasta i obujma pretraživanja neke teme tijekom nekoliko dana, tjedana, mjeseci ili čak godina. Također se može koristiti za usporedbu popularnosti dvije različite teme kada niste sigurni o kojoj pisati.
Nešto što treba zapamtiti prilikom pisanja članaka za newsjacking je da članak mora imati dovoljan obujam pretraživanja. Postoje neke teme koje mogu biti popularne samo na platformama društvenih medija i imati vrlo mali organski obujam pretraživanja.
Potencijalno negativne stvari newsjackinga
Iako postoje brojne jasne prednosti newsjackinga, važno je znati da ova SEO taktika ima i neke potencijalne nedostatke i ne bi trebala biti jedina taktika koja se koristi u SEO strategiji sadržaja vaše web stranice. Najveći nedostatak newsjackinga je to što većina sadržaja za newsjacking nije “evergreen” (uvijek relevantan) sadržaj. To znači da će s vremenom, kako interes za tu temu opada, opadati i promet na vašoj web stranici. Što trend traje dulje i ostaje relevantan, to dulje možete očekivati da će promet ići na vaš post. Neki trendovi mogu trajati samo nekoliko dana, dok drugi mogu trajati i nekoliko mjeseci. Ako svoj sadržaj objavite rano, bit će puno vjerojatnije da će vaš sadržaj indeksirati tražilice poput Googlea i prikazati ga široj publici prije većine konkurencije.
Newsjacking se oslanja na to da su vijesti koje se obrađuju relevantne u tom trenutku. Nekoliko primjera newsjackinga bili bi članak o Googleovom ažuriranju algoritma iz 2018. koji će imati vrlo mali obujam pretraživanja ili interesa digitalnih marketinških stručnjaka ili SEO specijalista od 2019. nadalje, ili bi članak o novim značajkama pretraživanja u 2020. bio zastario sada, 2022. godine.
Zaključci o newsjackingu
Korištenjem newsjackinga kao dijela strategije marketinga sadržaja vaše web stranice, možete očekivati brzi porast prometa na web stranici, pa čak i nekoliko povratnih veza (backlinkova) na vašu web stranicu. Samo zapamtite da sadržaj za newsjacking obično gubi promet s vremenom te ga je potrebno zamijeniti, ukloniti ili ažurirati u budućnosti. Ako želite saznati više o newsjackingu i drugim SEO taktikama, pogledajte ostatak našeg bloga.
